新聞中心 / 營銷專區

关 闭
2021-03-04
牛年“开门红” 百联股份交出亮眼成绩单
        新年以来,面对疫情防控和就地过年的新形势,消费需求呈现出回暖趋势并进一步带动消费上涨。百联股份积极相应政府号召,为复苏消费市场提供多元化的消费场景,开展多样化营销活动,各业态根据整体战略目标,制定具体落实工作及举措,确保各项指标落实到位。参与“开门红”活动的36家门店积极响应公司号召,戮力同心、凝聚合力,全力投身到“开门红”竞赛之中,推动“开门红”工作取得了较好成绩,1-2月,百联股份实现营业收入、毛利总额、利润总额全面完成滚动预算。从红火的成绩单上看到,截止到2月28日,公司销售同比2020年增长80%,同比2019年增长6.7%;其中云店销售同比2020年增长140%,同比2019年增长85%。新年之际各项经营指标向好发展,销售完成情况超出预期,为顺利实现全年经营目标打下坚实基础。
奧特萊斯業態拔得頭籌
        奥莱门店在整体营销活动上进行加码,于1月22日启动JBP品牌专享优惠活动,开启春节全周期营销。“会员团购”“线上抽奖”等活动聚焦会员转化、增加消费黏性,提升销售业绩。借助春节火爆人气,奥莱6城7店全部达成销售指标,其中6家门店完成力争目标。奥莱云店同时发力,通过在官微平台每周定期推送“奥莱云店”专栏、定期开展“直播”等方式,增加露出机会,转化线上消费,奥莱云店销售占比超整体的2/3,且较去年增加近76%,较2019年增长35%,云店业已成为奥莱各门店增加销售、获取流量的重要“窗口”。
百貨業態“大店”表現突出
        第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)充分利用春节与情人节“双节”叠加的契机,开展别有心意的假日活动,“年味+甜蜜”激发出消费活力。其中,第一八佰伴利用双节特性,着重推出黄金珠宝类、美妆护肤类等新春好礼,助力线下销售领跑百货业态,情人节当天黄金珠宝类销售同比2019年增长76%。东方商厦(旗舰店)通过推出“春满东方”满减活动,结合特色民俗表演、手工艺礼品营造浓厚的节日氛围,为消费者提供春节购物玩乐的不二选择,春节黄金周销售增长70%。
購物中心業態吸客力強
        为全面发力春节营销,购物中心业态积极挖掘增量、强化氛围营造,共计吸客337万人次,已基本恢复至疫前水平。在中心城区,第一百货商业中心推出“团购券”“买赠”等多品类、多形式打折促销活动,通过推出“互动大屏抽奖”“红包雨”营造节日氛围,带动节日消费。同时,利用社群工具、抖音号、百联通会员付等线上技术,以私域引流助力开门红。市郊商业依旧热闹非凡,百联南桥购物中心结合商圈文化特色,开展“乐享百联 趣南桥”特色活动,举行跨年迎新晚会,带动人气促消费。百联金山购物中心积极开展“剪纸”“糖画”“皮影戏”等消费者喜闻乐见的新春民俗活动,吸客效果显著。
        随着消费市场需求的持续增长,百联股份旗下商场在“开门红”均期间呈现出客销两旺、稳中有进的良好发展态势,为2021年提速发展创造良好开局。在新的一年里,百联股份将继续强化目标管理,以增长型思维谋发展,创新营销思路,积极提升服务,持续创造消费者身边的美好生活。
(供稿:陳寒苗)
上一條 下一條 分 享
回到頂部